Youtube Ads: Como Anunciar no Youtube do Jeito Certo

O Youtube Ads é uma ferramenta utilizada para fazer anúncios e faz parte do Google Ads. O Google Ads e o Youtube Ads são plataformas diferentes, porém, ambos pertencem a uma única empressa (o Google).

Os tipos de anúncios de vídeo são váriados e cada um deles tem uma função principal para te ajudar a ter os melhores resultados. Temos os anúncios In-Feed, In-Stream Pulável, In-Stream Pulável Com Botão Azul, In-Stream Não Pulável, Bumper Não Pulável e Out-Stream.

Para criar um anúncio de vídeo é bem simples, você só precisa ter um Gmail para criar uma conta no Google Ads e criar um canal no Youtube. Em seguida já será possível anunciar.

Além do mais, os anúncios no formato de vídeo tem um papel fundamental nas estratégias de vendas de muitas empresas e são muito poderosos para você alcançar o seu público alvo. Sem falar que você poderá segmentar o seu público, fazer o controle de gastos, mensurar e otimizar os seus resultados no Google Ads.

Sendo assim, recomendo que leia o artigo até o final para aprender mais sobre a criação de anúncios na maior plataforma de vídeos do mundo.

O que é Youtube Ads?

O Youtube Ads é uma ferramenta de Tráfego Pago. Ela te permite criar anúncios no formato de vídeo com o objetivo de atingir um público que tenha interesse nos seus produtos e/ou serviços.

Os anúncios aparecem para o público segmentado no momento em que eles estão consumindo conteúdos dentro da plataforma do Youtube. E os anúncios podem aparecer antes, durante ou após um vídeo.

É importante dizer que o Youtube Ads faz parte do Google Ads. Portanto, os anúncios de vídeo que aparecem no Youtube são criados no Google Ads.

Por que anunciar no Youtube?

Muitos profissionais e empresas ainda ficam com aquele pezinho atrás quando o assunto é anunciar no Youtube. Se você tem esse pezinho atrás, pode ficar despreocupado, pois anunciar no Youtube é uma das melhores coisas que você pode fazer para potencializar o seu negócio.

A cada dia que passa, mais e mais pessoas estão deixando de assistir televisão e estão consumindo conteúdos em plataformas de vídeo como Youtube. É por isso que você precisa aprender a fazer anúncios no Youtube Ads o quanto antes, pois o seus produtos e serviços precisam aparecem justamente onde as pessoas estão (no Youtube).

Aqui estão alguns bons motivos para você anunciar no Youtube Ads.

• O Youtube é a maior plataforma de vídeos do mundo;
• É a segunda maior plataforma de pesquisas do mundo, só perde para a Rede de Pesquisa do Google;
• Bilhões de pessoas pesquisam no Youtube todos os meses;
• Os anúncios do Youtube Ads tem o potencial de alcançar pessoas dentro da plataforma do Youtube e também fora da plataforma, como a Rede de Display do Google;
• Fazer a segmentação dos anúncios, ou seja, você pode anunciar diretamente para o seu público alvo.

Além de diversos outros benefícios.

Tipos de cobrança para anunciar no Youtube

Bom, se você pretende anunciar no Youtube Ads, é importante saber como que funciona as cobranças para anunciar na plataforma.

• CPV: É o custo por visualização. Neste tipo de lance você paga pelas visualizações e interações com vídeos (como cliques em call-to-action overlays, cards e banners complementares). Uma visualização é contabilizada quando alguém assiste 30 segundos do seu anúncio em vídeo (ou ele inteiro, se for menor que isso) ou interage com ele, o que ocorrer primeiro. Para saber mais, leia este artigo do Google;

• vCPM: É o custo por mil impressões visíveis. Se o seu objetivo é que muitas pessoas apenas visualizem o seu anúncio e não necessariamente clique nele. Então o vCPM é uma ótima opção. Saiba mais sobre o vCPM lendo este artigo aqui;

• CPA: É o custo por ação desejado. O CPA define Lances inteligentes para que você gere o maior número possível de conversões (ações de clientes). Ao criar esse tipo de estratégia, você define um custo médio que gostaria de pagar por conversão. Quando um cliente faz uma pesquisa do Google adequada ao seu produto ou serviço, o Google Ads usa seu CPA desejado para definir um lance com base na probabilidade de o leilão gerar conversões. Saiba mais sobre os lances de CPA neste artigo aqui;

• Maximizar Conversões: A estratégia "Maximizar conversões" define os lances automaticamente para gerar o maior número possível de conversões para sua campanha sem exceder o orçamento. Clique aqui para saber mais sobre a Estratégia de Maximizar Conversões.

Fonte: Central de Ajuda do Google Ads.

Para conhecer outras estratégias de Lance, clique aqui e vá até o Menu de Lances.

Tipos de anúncios no Youtube

O Youtube Ads te permite utilizar alguns tipos de anúncios e cada um dele deve ser usado conforme o seu objetivo de anúncio. Conheça os tipos de anúncios de vídeo:

• In Feed: O anúncio de Vídeo In-Feed é aquele tipo de anúncio que aparece no topo da pesquisa do Youtube e/ou nos vídeos relacionados (lateral direita);

• In-Stream Pulável (True View): Anúncio de Vídeo In-Stream Pulável, também conhecido como True View, é um tipo de anúncio de vídeo que é exibido dentro de outros conteúdos de vídeo, como clipes musicais ou programas de televisão, no YouTube ou outras plataformas de vídeo;

• In-Stream Pulável Com Botão Azul: Um anúncio de Vídeo In-Stream Pulável Com Botão Azul é uma variação do anúncio True View In-Stream, que são exibidos dentro de outros conteúdos de vídeo no YouTube. O diferencial deste tipo de anúncio é a presença de um botão azul na tela durante todo o anúncio, o que permite que o usuário tome uma ação, como: ir para o site, uma página de vendas, assistir a outro vídeo relacionado, sem sair da tela do anúncio;

• In-Stream Não Pulável: Anúncios de Vídeo In-Stream Não Pulável são anúncios de vídeo que são exibidos antes, durante ou depois de outros conteúdos de vídeo no Youtube. A diferença em relação aos Anúncios de Vídeo In-Stream Puláveis é que neste caso o usuário não tem a opção de pular o anúncio, e é obrigado a assisti-lo completamente antes de consumir o conteúdo desejado;

• Bumper Não Pulável: Os anúncios de Vídeo Bumper Não Pulável é um tipo de anúncio de vídeo curto e não pulável que é exibido antes de outros conteúdos de vídeo e tem a duração de até 6 segundos e não pode ser pulado ou pausado pelo usuário;

• Out-Stream: Os anúncios de vídeo Out-Stream no YouTube exibem os anúncios de vídeo fora do fluxo de vídeo padrão, como em páginas de destino, feeds de notícias ou outros lugares fora do YouTube.

Leia este artigo para saber mais sobre os tipos de anúncios no Youtube.

Segmentação dos anúncios no Youtube Ads

Um dos recursos mais poderosos das ferramentas de tráfego pago é a segmentação. Ou seja, você consegue ser assertivo ao anúnciar para o público certo. Veja alguns exemplos de tipos de segmentações.

• Segmentação por Palavras-chave: A segmentação por palavra-chave é bem interessante, pois o seu anúncio aparece justamente no momento em que o usuário pesquisou na plataforma. Seu anúncio terá grandes chances de ter cliques com este tipo de segmentação, pois o usuário já tem interesse;

• Segmentação por Localidade: A segmentação por localidade é muito interessante quando você quer anunciar para um local específico: Um Pais, Estado, Cidade, Bairro, Um CEP;

• Canais: A segmentação por Canais é bem interessante quando queremos anunciar em Canais de outras pessoas que falam sobre o mesmo assunto que nosso. Ou seja, você pode anunciar em outros canais do Youtube que já tem um público interessado no seu produto e/ou serviço.

Há outros tipos de segmentação, esses 3 foram apenas alguns exemplos.

Campanha Youtube Ads

Vou te mostrar o passo a passo para você criar um anúncio de vídeo no Youtube. E para este nosso exemplo, vamos criar uma campanha personalizada de vídeo In-Feed.

Lembrando que para os demais tipos de anúncios basta seguir as mesmas etapas.

Criar Conta no Google Ads

Só é possível criar um anúncio após criar e configurar a sua conta no Google Ads. Se você já tem uma conta, avance para a próxima etapa. Mas caso não tenha uma conta, recomendo que assista o vídeo abaixo, pois eu te ensino a criar a conta e fazer todas as configurações necessárias, deixando a conta preparada para começar a anunciar.

Depois que a conta estiver criada e configurada, acesse o painel inicial do Google Ads e clique em Nova campanha, depois Nova campanha novamente.

Qual é o objetivo da sua campanha

Aqui nessa etapa você deve escolher o objetivo da sua campanha, que pode ser:

• Vendas
• Leads
• Tráfego do site
• Consideração de produto e marca
• Alcance e reconhecimento de marca
• Promoção de app
• Visitas a lojas locais e promoções
• Criar uma campanha sem meta

Para ter acesso a todos os tipos de anúncios de vídeo, recomendo que escolha Criar uma campanha sem meta.

Selecione um tipo de campanha

Nesta etapa você vai pode escolher vários tipos de campanhas, como:

• Pesquisa
• Performance Max
• Rede de Display
• Shopping
• Vídeo
• App
• Smart
• Discovery

Como o nosso foco é criar anúncios de vídeo no Youtube, então selecione Vídeo.

Selecione um subtipo de campanha

É aqui que você deve selecionar o tipo de anúncio. Cada tipo de anúncio tem uma função específica e você deve usá-los conforme a sua necessidade. As opções de tipos de anúncios são:

• Campanha de vídeo personalizada: Personalize as configurações com anúncios in-stream puláveis, bumper ou em vídeo In-feed

• Frequência desejada: Alcance as mesmas pessoas mais de uma vez com anúncios in-stream puláveis e não puláveis ou anúncios bumper;

• In-stream não pulável: Divulgue toda a mensagem com anúncios in-stream não puláveis de até 15 segundos;

• Impulsionar conversões: Gere mais conversões com anúncios em vídeo criados para estimular interações valiosas com sua empresa;

• Sequência de anúncios: Conte uma história ao exibir anúncios em uma sequência específica para determinados usuários por meio de anúncios in-stream puláveis, não puláveis, bumper ou uma combinação deles;

• Áudio: Alcance seu público-alvo enquanto eles ouvem música no YouTube com os anúncios de áudio.

Como vamos criar um anúncio personalizado de vídeo In-Feed. Vou escolher a Campanha de vídeo personalizada > Depois vou selecionar In-feed.

Clique em continuar.

Configurações da Campanha

É a partir de agora que você começa a criar a sua campanha de vídeo no Youtube Ads. Lembrando que os anúncios de vídeo que aparecem no Youtube são criados dentro da ferramenta do Google Ads.

Sendo assim, para criar um anúncio, você precisa fazer as 3 configurações obrigatórias. São elas:

• Campanha
• Grupo de Anúncios
• Anúncios

Configure as Etapas da Campanha

Nome da campanha

Dê um nome para a sua campanha

Estratégia de lances

As estratégias de lances vão indicar a forma que você otimiza os seus anúncios. E os tipos de lances serão disponibilizados conforme o subtipo de campanha que você escolheu.

Como eu quero que as pessoas assistam aos meus vídeos, vou escolher CPV máximo.

Orçamento e datas

Aqui você escolhe se o seu orçamento será Diário ou Total da campanha.

- Diário: informa o valor que quer gastar por dia

- Total da campanha: Informa o valor que será gasto em toda a campanha.

- Data de início e término: Selecione o dia que o anúncio começa e o dia que o anúncio termina de rodar no Youtube.

Redes

Nesta etapa você deve selecionar em quais redes quer anunciar.

Dica importante:

• Caso queira que seus anúncios de vídeo apareçam apenas no Youtube, então desmarque a opção: Parceiros de vídeo na Rede de Display
• Mas, se quiser que os anúncios de vídeo apareçam fora do Youtube também, deixe marcado a opção: Parceiros de vídeo na Rede de Display

Parceiros de vídeo na Rede de Display significa que seus anúncios vão aparecer em sites que são parceiros do Google.

Exemplo: Se o Blog Conversão Sem Limites fosse um paceiro do Google, seus anúncios poderiam aparecer aqui no Blog também.

Por estratégia minha, não quis fazer parte do programa de parcerias. Então mesmo que você marque a opção, seus anúncios não podem aparecer no meu Blog, entendeu?

Locais

Selecione os lugares que seus anúncios vão aparecer, pode ser:

• Todos os países/territórios
• No Brasil
• Inserir outro local: Como um País específico, um Estado, uma Cidade, um Bairro, apenas um Cep...

Idiomas

Aqui você deve selecionar os idiomar que os seus potenciais clientem falam.

Observação: O idioma que você seleciona aqui é o idioma que está configurado no dispositivo (celular, tablet, computador, TV) do usuário.

Quando vou anunciar para todo o Brasil, costumo selecionar os idiomas Português, Inglês e Espanhou. Dessa forma o meu anúncio aparece para todas as pessoas que usam qualquer um desses idiomas em seus aparelhos.

Ou, não seleciono nenhum idioma e meu anúncio vai aparecer para todos do mesmo jeito.

Portanto, selecione um idioma específico que o seu público-alvo fala ou não selecione nenhum idioma.

Vídeos relacionados

Os vídeos relacionados são exibidos abaixo do seu anúncio de vídeo e proporcionam um experimento imersivo ainda maior. Isso vai reforçar e ampliar a mensagem do seu anúncio.

Ou seja, além do anúncio de vídeo principal, nas campanhas de vídeo In-Feed podem ser escolhidos mais 2 vídeos.

Insira a URL dos vídeos e pronto.

Configurações avançadas

Aqui em configurações avançadas, você pode escolher:

• Dispositivos: em quais aparelhos quer que seus anúncios apareçam. Recomendo deixar marcado como Mostrar em todos os dispositivos qualificados;
• Limite de Frequência: você pode limitar a quantidade de vezes que o seu anúncio vai aparecer para uma mesma pessoa. Isso pode ser feito tanto para Impressões quanto para Visualizações;
• Programação de Anúncios: Escolha quais serão os dias e horários que seus anúncios devem aparecer;
• Medição terceirizada: Nunca usei, nunca interferiu em nada nos meus anúncios.

Se você chegou até aqui, então você finalizou as configurações da etapa de campanha do Youtube Ads. Siga para as configurações do Grupo de Anúncios.

Configure as Etapas do Grupo de Anúncios

Nome do grupo de anúncios

Dê um nome para o grupo de anúncios.

Pessoas

Aqui em pessoas você pode escolher para quem quer anunciar. Isso pode ser feito escolhendo apenas as Informações demográficas, Segmentos de público-alvo ou ambos.

Conteúdo

Aqui em conteúdo, você deve selecionar onde seus anúncios vão aparecer. Você pode segmentar o local por:

• Palavras-chave
• Temas
• Canais

Chegou o momento de configurar a última etapa da sua campanha de Youtube Ads. Avance para a etapa dos anúncios.

Configure as Etapas do Anúncio

Seu vídeo do Youtube

Procure pelo vídeo ou insira a URL do vídeo que deseja anunciar.

Selecione um Formato de Anúncio em Vídeo

Assim que você inserir a URL do vídeo, vai aparecer as opções para você selecionar o formato do anúncio. E os formatos que vão aparecer neste momento vai depender do subtipo de campanha que você escolheu.

Atenção: Dependendo do formato de anúncio que você escolher, vão aparecer alguns campos para preencher.

Exemplo:

Selecionado o formato de Anúncio in-stream pulável, pode aparecer os seguintes campos para preencher:

• URL final
• URL de visualização
• Call-to-action
• Opções de URL do anúncio
• Banner complementar
• Nome no anúncio

Selecionado o formato de Anúncio de vídeo In-feed, pode aparecer os seguintes campos para preencher:

• Miniatura
• Título
• Descrições
• Nome no anúncio

Preencha as informações conforme o formato de anúncio escolhido e avance para o Lance.

Lance

O lance é o valor mais alto que você quer pagar para que alguém veja seu anúncio no Youtube. Defina o valor que quer pagar por lance e depois clique em Criar campanha.

Conclusão

Se você leu o artigo até o final, então conheceu dicas valiosas de como anunciar no Youtube Ads.

É importante ressaltar que a criação de uma campanha de vídeo no Youtube não é engessada, tudo vai depender do seu objetivo. Pois não é a toa que existem diversos subtipos de campanhas e formatos de anúncios. Todos funcionam muito bem, o que vai te dar bons resultatos é saber escolher a campanha certa, o subtipo de campanha correto e o formato de anúncio ideal que possa atender as suas expectativas da melhor forma possível.

Eu costumo dizer que cada tipo de anúncio tem uma missão, você precisa saber escolher o certo.

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