O Que é Pixel do Facebook Ads e Como Faço Para Configurar?

Neste artigo você aprenderá sobre o que é o pixel do facebook ads, para que serve e como ele vai funcionar após a sua instalação.

Se você já faz tráfego ou pretende fazer tráfego pago, saiba que os recursos do pixel são/serão de extrema importância na sua jornada ao fazer anúncios na internet.

Sendo assim, podemos dizer que fazer anúncios sem utilizar o pixel é como dar um tiro no escuro, pois sem o pixel não será possível coletar as informações durante o andamento das nossas campanhas.

Sem essas informações não poderemos tomas as decisões de otimização dos nossos anúncios. Então, resumindo, anunciar sem utilizar o pixel é jogar dinheiro fora.

Portanto, leia este artigo até o final e saiba mais sobre o pixel do facebook.

Vamos lá?, boa leitura...

Antes de entrar no assunto do Pixel, se for do seu interesse, recomendo que veja esses dois artigos: Primeiros passos no facebook e Organização e Proteção de BM's e CA's.

Agora vamos lá...

O Que é o Pixel do Facebook?

O Pixel é uma linguagem de programação, ou seja, uma sequência de códigos aleatórios. E esses números serão diferentes para cada vez que um pixel for criado.

O que precisa ficar claro aqui, é que você não precisa entender de programação para entender o funcionamento do Pixel. O seu papel é só criar e configurar o pixel. O facebook já vai dar o pixel pronto para você, ou seja, você não precisa entender de programação.

A sua única missão é usar o pixel de forma estratégica nos seus anúncios, ok?

Para que Serve o Pixel do Facebook?

O pixel é um meio de comunicação entre o teu site/landing page/Blog, etc. Isso significa que é esse código do pixel que vai levar as informações do comportamento dos visitantes do site para o facebook.

Por Exemplo

Suponha que você tenha um ecommerce, e que você já faça tráfego pago no facebook ads. As pessoas ao verem o seu anúncio (seja no facebook ou no instagram) clicam nele e são enviadas diretamente para a sua loja (site de ecommerce).

Assim que essas pessoas chegam no teu site, elas começam a navegam, olham um produto, olham outro produto, e depois mais um produto, e ficam navegando no teu site.

Se o pixel do facebook estiver instalado no site, o pixel vai levar informações do comportamento dos usuários para o facebook e essas informações ficarão registradas nos próprio facebook.

As informações que o pixel leva do site para o facebook vai depender dos eventos que foram configurados, falaremos sobre eventos mais adiante.

Mas alguns bons exemplos de comportamentos dos usuários num site de ecommerce, pode ser de pessoas que:

• Apenas entraram no site;
• Viram algum produto;
• Clicaram no botão comprar;
• Adicionaram algum produto ao carrinho;
• Iniciaram a compra mas não finalizaram;
• Finalizaram a compra de um produto;
• etc...

Esses foram apenas alguns exemplos de comportamentos de usuários em um site de ecommerce. Os comportamentos (eventos) podem mudar de site para site.

Por exemplo: Um Blog pode ter comportamentos (eventos) diferentes de um ecommerce.

O Pixel é Uma Biblioteca Infinita de Informações

Além de levar as informações do teu site para o facebook, o pixel também tem a capacidade de armazenar infinitas informações a respeito do usuário, como por exemplo os seus interesses.

Sendo assim. Por exemplo: o pixel vai acumular informações das pessoas que compraram determinado produto no seu site de ecommerce.

Suponha que 150 pessoas tenham comprado em sua loja, essas pessoas tem interesses, perfis parecidos, e o pixel vai reunir essas informações e utilizar a sua inteligência artificial para gerar mais resultados para você, encontrando mais pessoas parecidas com aquelas pessoas que já compraram, ou um passo atrás (pessoas que chegaram no checkout e não compraram).

Você não precisa saber como essa inteligência funciona, só precisa saber que:

• o pixel leva as informações do site para o facebook
• o pixel usa a sua inteligência artificial para armazenar as informações dos usuários (você não tem acesso aos dados pessoais dos usuários, isso o pixel não te mostra)
• também usa essas informações para encontrar mais pessoas certas
• o pixel usar essas informações para te gerar mais resultados

Resumindo: o que o pixel armazena não são as informações particulares das pessoas, mas sim seus comportamentos/interesses: Por exemplo: Onde moram, idade, gênero, se compra na internet, se gosta de cachorro, se gosta de carros, de viaja, etc... apenas seus comportamentos.

Como o Pixel do Facebook Funciona?

Após a instalação do pixel no teu site. O pixel será ativado sempre que um usuário entrar no site ou página específica, a partir desse momento ele começa a enviar as informações do comportamento do usuário no site para o facebook.

Como o Pixel nos Passa as Informações?

Conforme dito anteriormente, o pixel do facebook levas as informações do nosso site para o facebook. Sendo assim, o pixel tem o poder de informar tudo o que acontece no site, porém não é assim que funciona.

O Pixel não vai simplesmente passar as informações/dados do seu site, você precisar solicitar essas informações através da configuração de eventos.

Sendo assim, veremos agora quais são os tipo de eventos que podem ser configurados para que o pixel nos passe as informações solicitadas.

Eventos Padrão

Eventos padrão, como o próprio nome já diz, padrão. São eventos que já foram padronizados pelo próprio facebook. E que na maioria das vezes, a maioria dos usuários usariam esses eventos, em função disso, o facebook facilitou a vida desses usuários e já criou esses eventos.

Isso pode mudar com o tempo, mas atualmente essa é a lista de eventos padrão disponibilizada pelo facebook.

• Adicionar dados de pagamento
• Concluir registro
• Adicionar à lista de desejos
• Adicionar ao carrinho
• Entrar em contato
• Personalizar produto
• Doar
• Encontrar localização
• Iniciar finalização da compra
• Cadastro
• Compra
• Programação
• Pesquisa
• Iniciar período de avaliação
• Enviar candidatura
• Assinar
• Visualizar conteúdo

Fonte: Central de Ajuda Facebook Ads

Eventos Personalizados

Diferentemente dos Eventos Padrão, os eventos personalizados são definidos pelo anunciante. Sendo assim nós temos flexibilidade para criar os nossos próprios eventos.

Lembrando que os eventos personalizados possuem as mesmas funções dos eventos padrão. A única diferença aqui é que são personalizados e podemos criá-los conforme a nossa necessidade e também podemos dar o nome que quisermos.

Não existem diferenças entre eles. Pois possuem o mesmo objetivo de solicitar informações ao Pixel.

Edição do Evento Personalizado

Bom, você tem a opção tem personalizar o seu próprio evento, mas para isso você precisa editar o código do evento.

Calma, não se assunte, é bem tranquilo de fazer.

Veja a figura abaixo: todos os códigos são exatamente assim, exceto o número 1234567890 que será o seu código exclusivo do pixel, para saber como instalar o código de eventos personalizados clique aqui.

Conversões Personalizadas

As conversões personalizadas também são utilizadas para medir as informações em nosso site. Mas diferentemente dos eventos personalizados, não será preciso editar nenhum código, pois essas informações são obtidas através de regras de URL.

Ok!, mas quando eu uso cada um deles?

É isso que vamos discutir agora.

Quando Utilizar Cada Tipo de Evento?

• Se você possui um site, por exemplo: um ecommerce que teriam eventos iguais aos que já foram pré-definidos pelos facebook, não há a necessidade de criar esses mesmos eventos novamente, basta utilizar os eventos padrão.

• Caso precise medir um evento que não foi definido pelo facebook, como por exemplo: uma visualização de vídeo, clique em um botão, rolar a página, clicar e um link específico, etc, você pode usar os eventos personalizados.

• Caso haja a necessidade de medir alguma ação de pessoas que caíram em uma página específica, como por exemplo: pessoas que caíram na página de obrigado após se tornarem um lead, você pode utilizar as conversões personalizadas, pois este tipo trabalha justamente com regras de URL.

Suponha que uma pessoa seja redirecionada para a página de obrigado após se tornar um lead.

Sendo assim, você poderá programar uma regra de url que contenha por exemplo: a seguinte URL:

Regra > contém "https://conversaosemlimites.com/aulas/cadastrou"

Ou seja, todo mundo que se cadastrou após deixar o e-mail vai cair na página "https://conversaosemlimites.com/aulas/cadastrou"

Então, o facebook vai marcar como uma conversão todas as pessoas que caírem nesta URL.

Resumindo: não existe regra, o tipo do evento a escolher vai depender da sua estratégia e daquilo que você quer traquear.

Instalação do Pixel

Existem duas maneiras de instalar o código do pixel dentro do site.

Importante: o pixel sempre deve ser instalado no head do site.

Manualmente

É entrar na plataforma onde o site foi criado e realizar a instalação do pixel manualmente. Normalmente as próprias plataformas de criação de sites já possuem tutorial ensinando como fazer essa instalação do pixel manualmente.

Uma segunda opção é pesquisar no Youtube, tutoriais que ensinam a fazer a instalação nas plataformas específicas de criação de sites. É só procurar um tutorial que ensina a instalar aonde você criou o teu site.

Empresas Parceiras do Facebook

Uma outra forma de instalar o pixel é através de empresas parceiras do facebook. Como essas empresas são parceiras, haverá uma integração entre essas plataformas de criação de sites e o facebook, sendo assim, é mais fácil instalar o pixel, pois há ferramentas que facilitam essa instalação.

Atualmente esses são os parceiros do facebook

• 3dcast
• Bandzoogle
• BigCommerce
• Drupal
• Exwid
• Eventbrite
• Gerenciador de tags do Google
• HubSpot
• Jimdo
• Joomla
• Kajabi
• Magento
• OpenCart
• Prestashop
• Segment
• Shipify
• Shipline
• Squarespace
• Storeden
• Tealium
• Teespring
• Webflow
• Wix
• WooCommerce
• WordPress

Agora que já vimos a base teórica sobre o que é o pixel do facebook, vamos aplicar tudo isso na prática. Veja agora como configurar e verificar se o pixel está funcionando no seu site.

Conclusão

No conteúdo de hoje você aprendeu sobre o que é o pixel do facebook ads e como configurá-lo. Viu também para que serve e que a função do pixel é fazer a comunicação entre o teu site e o facebook. Ou seja o pixel leva informações do site para o facebook.

Você viu também que essas informações são obtidas através de três maneiras: Eventos Padrão, Eventos Personalizados e/ou Conversões Personalizadas. E você viu também algumas dicas de quando utilizar cada tipo de evento.

Viu que existem duas formas de fazer a instalação do pixel: Manualmente ou através Empresas Parceiras do Facebook.

E no final de tudo eu ainda deixei um vídeo onde eu mostro como criar, instalar e de quebra apresentei uma ferramenta que se chama facebook pixel helper, que ajuda a verificar se o pixel foi instalado corretamente.

E este foi o nosso conteúdo de hoje!. Espero ter ajudado e esclarecido a tua dúvida.

Mas se você ficou com mais alguma dúvida ou quer dar alguma sugestão, pode contar aqui nos comentários ok? Será um prazer te ouvir!.

E aproveito para te convidar a participar do webinário gratuito para aprender mais sobre tráfego pago e criar bons anúncios no facebook, instagram e google ads. Se tiver interesse é só se inscrever aqui.

Abração!