Campanha Facebook Ads: Saiba Tudo Sobre as Campanhas do Facebook

Hoje você irá aprender tudo sobre campanha no facebook ads.

Pois é fundamental que você entenda muito bem o funcionamento da estrutura das campanhas antes mesmo de começar a anunciar.

Aqui você vai aprender sobre as estruturas das campanhas, dos conjuntos de anúncios e dos anúncios. Esses pilares se complementam e não é possível anunciar bem sem conhecê-los a fundo.

Sendo assim, não deixe de ler este artigo até o final, depois disso você estará preparado para começar a anunciar no facebook ads sendo mais assertivo.

Então vamos lá?, espero que goste e tenha uma ótima leitura.

Quando vamos criar um anúncio, temos que passar pela configuração de três etapas:

• Campanhas
• Conjuntos de Anúncios
• e dos Anúncios

Portanto, agora vamos explorar cada um deles.

Campanha

Nome da Campanha

No nome da Campanha, você irá definir um nome para a sua campanha do facebook. Normalmente podemos utilizar um nome que tem relação com o objetivo da Campanha.

Aqui é básico, você só precisa dar um nome para a sua campanha.

Categoria de Anúncio Especial

Se o seu anúncio envolve algum tema relacionado a crédito, emprego, moradia, temas sociais, eleições ou política. Você precisará selecionar uma opção.

Portanto, se o seu anúncio não tem relação com algum desses temas, não será necessário selecionar.

Detalhes da Campanha

Aqui o Tipo de Compra será sempre leilão. E você deverá escolher um objetivo de campanha. Atualmente na data que escrevo este artigo, o facebook está disponibilizando 11 objetivos, isso pode mudar com o tempo, pois o facebook está em constante atualização.

Sendo:

• 2 objetivos de reconhecimento
• 6 objetivos de consideração
• 3 objetivos de conversão

Veja abaixo o significado de cada objetivo.

Objetivos da Campanha

Reconhecimento da Marca

Não vá pelo nome, este objetivo não é em si o reconhecimento da marca, como por exemplo: reconhecer o nome da tua marca, reconhecer tua empresa, etc...

Muitos empreendedores acham que esse objetivo fará com que a sua marca fique famosa, mas não é isso.

O objetivo de Reconhecimento da Marca serve para medir a lembrança da tua marca. Ou Seja, a quantidade de pessoas que lembram da sua marca.

Alcance

Tem o objetivo de mostrar os seus anúncios ao maior número de pessoas. Alcançar, alcançar e alcançar pessoas. Você alcançará tanto as pessoas que elas acabarão se lembrando da sua marca de tanto vê-lo. Se a sua marca quer ser lembrada, essa é uma ótima opção.

Tráfego

Envie as pessoas para um site, aplicativo ou para um evento do Facebook ou deixe que elas toquem para ligar para você.

Normalmente utilizamos essa opção quando queremos enviar as pessoas para um site, mas sem que elas realizem uma ação, por exemplo: comprar, cadastrar, etc.

E que não tenha o pixel instalado, sites/links onde não é possível instalar o pixel, exemplo: instagram, facebook, youtube, site parceiro (de outras pessoas), etc.

Engajamento

Se você quer mais curtidas na sua Página, respostas a eventos ou reações a publicações, comentários ou compartilhamentos, ou por exemplo, mais visitas, escolha essa opção.

Instalações do Aplicativo

Se você é dono/desenvolvedor de um aplicativo e quer que as pessoas baixem e instale o seu app, essa é a opção.

Visualizações de Vídeo

Se você quer mostrar seus vídeos (conteúdos em vídeo) para as pessoas, use essa opção. Você também pode criar públicos de quem visualizou os teus vídeos.

Gerações de Cadastro

Use formulários, ligações ou bate-papos para coletar informações de pessoas interessadas na sua empresa.

Nesta opção, após a pessoa clicar no seu anúncio, vai aparecer um formulário de cadastro dentro da própria ferramenta do facebook para ser preenchido.

Mensagens

Mostre às pessoas anúncios que permitam o engajamento com você pelo Messenger, WhatsApp ou Instagram Direct.

Ou seja, converse com pessoas no privado utilizando o objetivo de mensagens.

Conversões

Mostre seus anúncios para as pessoas com maior probabilidade de executar uma ação, como comprar algo ou ligar para você do seu site.

Se neste site as pessoas realizam ações como cadastros, compras, etc. E você consegue instalar o pixel para obter informações. Então use o objetivo de conversão.

Vendas no Catálogo

Use seu público-alvo para mostrar às pessoas anúncios com itens do seu catálogo. Trata-se de uma integração dos produtos do teu site com o facebook. Nessa opção serão criados anúncios dinâmicos que serão mostrados para as pessoas que pesquisaram por aquele produto específico.

Se você trabalha com ecommerce's, imobiliárias, hotéis, sites de passagens aéreas, empresas que possuem grandes quantidades de produtos/serviços no catálogo, recomenda-se a utilização do objetivo de vendas no catálogo.

Tráfego Para o Estabelecimento

Mostre seu anúncio para as pessoas com mais probabilidade de visitar suas lojas físicas quando estiverem perto delas.

Teste A/B

O teste A/B serve para comparar campanhas, conjuntos de anúncios e anúncios para saber qual apresenta o melhor resultado.

Se você não tem experiência com facebook ads, não use este recurso de imediato, pois não é um recurso obrigatório para criar sua primeira campanha no facebook.

Comece a utilizar e fazer testes após ter alguma experiência com campanhas no facebook ads.

Otimização do Orçamentos da Campanha

Quando falamos em otimização do orçamento da campanha, temos duas opções: Orçamento a nível de campanha e Orçamento a nível de grupo de anúncio.

Orçamento a Nível de Campanha

Orçamento a nível de campanha = CBO (Campaign Budget Optimization)

Na campanha de CBO você vai colocar o orçamento na campanha e é o próprio facebook que vai escolher a melhor forma de gastar a verba, de forma que seja possível conseguir o máximo de resultados de forma mais barata.

Nota: Use CBO para que o próprio facebook otimize o orçamento da melhor forma e utilize os máximos e mínimos para controlar orçamentos e grupos de anúncios que estejam gastando mais ou menos que o esperado.

Orçamento Diário X Orçamento Total

Nos casos que o CBO está ativado, você também terá que escolher se o dinheiro será gasto através de orçamento diário ou um orçamento total (vitalício)

O orçamento diário é referente a quantidade de dinheiro que você está disposto a investir diariamente nas campanhas do facebook ads, por exemplo: R$ 20,00 por dia. Sendo assim, este será o valor que o facebook vai gastar diariamente, podendo ser um pouco a mais, ou um pouco a menos. Mas vai ficar em torno de 20 reais.

O orçamento total é o valor que você vai definir para toda a sua campanha. Ou seja, você vai informar ao facebook a quantia que deseja gastar durante todo o período de veiculação da sua campanha. Aqui terá dias que gastará mais, terão dias que gastarão menos. Os gasto serão maiores nos dias com mais oportunidades e menores nos dias com poucas oportunidades. Por exemplo: R$ 200,00 ao longo de 10 dias.

Vantagens e Desvantagens do Orçamento Diário e Vitalício

A vantagem de utilizar o orçamento diário é que se em um dia específico a sua campanha não estiver apresentando resultados tão bons, só vai gastar aquele orçamento diário. Mas a desvantagem é que você não tem a flexibilidade de programar em qual horário o anúncio vai aparecer em dias e horários específicos.

Já no orçamento total (vitalício), você não terá o controle de quanto se gasta em cada dia, mas poderá programar os dias e horários conforme a tua necessidade.

Então, escolher orçamento diário ou vitalício, dependerá muito do seu tipo de negócio. Se por exemplo, você faz anúncios para uma pizzaria e quer controlar os horários dos anúncios, deverá escolher a opção orçamento vitalício (total). Pois como pizzarias trabalham em horários específicos, você poderia configurar para que os anúncios começassem a aparecer entre 18:00 as 00:00 (apenas um exemplo).

Orçamento a nível de grupo de anúncio

Orçamento a nível de grupo de anúncio = ABO (Ad Set Budget Optimization)

Na opção ABO somos nós que escolhemos como vamos gastar o nosso dinheiro. Ou seja, você vai usar a tua própria inteligência e o uso de dados para definir em qual grupo de anúncio vai gastar o seu dinheiro.

Se você não sabe exatamente o que está fazendo, recomendo que utilize CBO para que o facebook use a sua inteligência artificial para gastar o seu dinheiro da melhor forma possível para obter mais resultados a um custo menor.

Nota: Use ABO apenas quando quiser ter o controle total de quanto será gasto em cada grupo de anúncios. Mas será você mesmo quem terá que fazer as otimizações de como gastar a verba da melhor forma para conseguir os melhores resultados.

Conjuntos de Anúncios

Nome do Conjunto de Anúncios

Da mesma forma que é necessário dar um nome para a sua campanha, aqui você precisará dar um nome para o seu conjunto de anúncios.

Lembrando que você poderá criar vários conjuntos de anúncios dentro de uma mesma campanha.

Atenção

Logo abaixo do nome do conjunto de anúncios você vai precisar escolher um evento de conversão, e esse evento vai depender do seu objetivo da campanha.

Como eu escolhi tráfego para o conteúdo deste artigo, essas são as opções que tenho para escolher. Conforme o seu objetivo de campanha no facebook mudar, as opções abaixo mudarão também.

Sendo assim, caso escolha tráfego como objetivo de campanha, poderá enviar esse tráfego de pessoas para um site, um aplicativo, para o seu messenger ou seu whatsApp.

Orçamento e Programação

É muito importante definir adequadamente os seus orçamentos nas campanhas do facebook. E nesta opção você poderá programar os dias e horários de início e os dias e horários de término da campanha.

E se o seu orçamento estiver a nível de campanha (CBO) estará habilitada a opção para você definir os limites de gastos do conjunto de anúncios (caso queira).

Isso é importante porque quando a campanha está em CBO, será o próprio facebook quem irá definir em qual conjunto de anúncios ele irá gastar o seu dinheiro.

Mas suponha que você tenha 3 conjuntos de anúncios e investiu R$ 300,00 na sua campanha.

A gastou R$ 100,00

B gastou R$ 170,00

C gastou somente R$ 30,00

Mas você queria que o facebook tivesse gastado pelo menos R$ 90,00 no conjunto C.

Sendo assim basta usar a ferramenta de mínimos e informar ao facebook que você quer que ele gaste pelo menos R$ 90,00 no conjunto C, conforme figura abaixo.

Público

Enfim, nos públicos você vai definir o perfil das pessoas que você quer que vejam o seu anúncio da campanha do facebook ads. Após definir esse perfil, você poderá salvar esse público que ficará disponível em Usar público salvo, ou simplesmente poder criar um novo público no zero (Criar novo público).

Públicos Personalizados

Nesta opção você poderá optar por escolher públicos já criados, como os públicos semelhantes e os públicos personalizados. Leia o nosso artigo sobre público alvo para entender mais sobre a criação desses públicos.

Localização

Aqui você deve definir para qual local você vai querer anunciar, pode ser vários países, somente no Brasil, estados específicos, cidades específicas, bairros específicos, CEP's específicos, etc.

Você pode até colocar pinos em lugares específicos e determinar o raio a partir desse pino.

E também poderá excluir regiões que não deseja anunciar através do posicionamento dos pinos e em seguida excluindo essas localizações.

Idade

Segmentar idades é definir a idade do seu potencial cliente, você pode anunciar para pessoas de 13 a 65+ anos de idade.

Gênero

Você vai definir se teu público é somente homens, mulheres ou ambos.

Direcionamento Detalhado

No direcionamento detalhado você irá filtrar/refinar para que o facebook mostre os seus anúncios somente para as pessoas que correspondam a dados demográficos, interesses e comportamentos específicos.

Conforme a figura abaixo, eu poderia anunciar para as pessoas que tivessem interesse apenas em marketing digital.

Idioma

Segmentar idioma significa mostrar os teus anúncios para as pessoas que utilizam certos idiomas em seus dispositivos/Redes Sociais/etc. Por exemplo: Smartphones configurados em Português, Inglês, Espanhol, etc.

Facebook no idioma Inglês, etc.

Você também tem a opção de deixar todos os idiomas (recomendo que faça isso).

Nota: Após a definição do seu público, no final você terá a opção de Salvar este Público. Assim você poderá utilizá-lo em uma nova campanha do facebook ads.

Posicionamento

Nos posicionamentos você tem duas opções: Posicionamentos Automáticos ou Posicionamentos Manuais.

Posicionamentos Automáticos

Escolhendo essa opção, o facebook vai escolher automaticamente onde o seu anúncio irá aparecer. Você não tem controle.

Posicionamentos Manuais

Escolhendo essa opção, é você quem escolhe onde quer anunciar. Você tem total controle de quais plataformas o anúncio vai aparecer.

Otimização e Veiculação

Como teu amigo tenho a obrigação de lhe dar este conselho. Se você não domina as configurações de otimização e veiculação, deixa padrão mesmo, como Cliques no Link. Pois nessa configuração padrão o facebook já vai utilizar de toda inteligência para lhe trazer os melhores resultados.

Eu nunca mexo nisso, fica a dica.

Depois de configurar todas as etapas no conjunto de anúncios, finalmente vamos para a parte final que é a configuração dos anúncios.

Anúncios

Nesta parte da campanha do facebook você irá definir o que irá aparecer na frente das pessoas, afinal as pessoas precisam ver o seu anúncio. Sendo assim, você deve escolher se o seu anúncio será um vídeo, uma imagem estática (imagem única) ou carrossel (várias imagens).

Aqui você também vai escrever a sua copy (texto do anúncio) e demais configurações no anúncio propriamente dito.

Portanto, vamos conhecer cada uma delas.

Nome do Anúncio

Assim como na Campanha e no Conjunto de Anúncios. Os anúncios precisam de um nome, portanto, dê um nome para o seu anúncio.

Identidade

Aqui você deverá escolher qual Página do Facebook e/ou Conta do Instagram irá mostrar o seu anúncio. Você poderá ter várias páginas do facebook e várias contas do instagram vinculadas ao seu gerenciador de negócios.

Tenha atenção para escolher as páginas e as contas certas. Pois imagine só mostrar um anúncio de emagrecimento em uma página que fala de marketing digital, ai não dá né.

Configuração do Anúncio

Aqui você tem três opções para criar um anúncio:

• Criar um anúncio no zero
• Usar uma publicação existente
• Ou usar um modelo de anúncio da central de criativos.

Formatos

Escolha entre os três tipos de mídia para mostrar o seu anúncio:

• Imagem (imagem única)
• Vídeo único
• Carrossel (várias imagens em sequência)

Criativo do Anúncio

No criativo do anúncio você irá definir algumas coisas como:

• Mídia: Se você já tem uma mídia pronta, basta clicar em adicionar mídia e upar (carregar) para o facebook ads. Você também tem a opção de criar um vídeo (caso não tenha criado).
• Título: Dê um nome para o título do seu anúncio.
• Texto Principal: Aqui é onde você vai escrever a sua copy para convencer as pessoas a clicarem no seu anúncio.
• Chamada Para Ação (CTA): Escolha qual CTA irá aparecer no seu anúncio, pois é nela que as pessoas irão clicar: O CTA depende daquilo que você vai anunciar: Saiba Mais, Comprar Agora, Cadastre-se, etc...

Rastreamento

Por último e não menos importante, aqui em rastreamento você tem a opção se selecionar o pixel para receber as informações dos eventos que serão registrados durante o tempo em que o seu anúncio estiver no ar.

Não esqueça de selecionar o pixel, se você ainda não domina o pixel, recomendo que veja este artigo.

Depois de todo esse passo a passo, após publicar o seu anúncio, o mesmo ficará em análise. E se o anúncio estiver respeitando as políticas de publicidade do facebook, com certeza será aprovado e sua campanha do facebook ads começará a aparecer para as pessoas.

Conclusão

No artigo de hoje você viu que a criação de um anúncio exigem três etapas: campanhas, conjuntos de anúncios e os anúncios.

Você viu que nas Campanhas são definidos: nome da campanha, categoria de anúncio especial, detalhes da campanha, objetivos da campanha, teste A/B e otimização do orçamento da campanha.

Já nos conjuntos de anúncios, definimos: nome do conjunto de anúncios, orçamento e programação, público, posicionamentos e a otimização e veiculação.

E por último, nos anúncios são definidos: nome do anúncio, identidade, configuração do anúncio, criativo do anúncio e o rastreamento.

Portanto, esses são todos os fatores de uma campanha de facebook ads.

Agora me conta aqui abaixo nos comentários, qual é a sua maior dificuldade com o facebook ads?, talvez eu saiba a resposta e possa te ajudar.